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【手表行业、品牌资讯】国产腕表的发展简报

管理员

大表姐

编辑

2019-04-09

日常生活中,当谈起腕表时,大部分人的心中首先想到的或许是瑞士那些有名的经典腕表,诸如劳力士、欧密茄、爱彼等等。也许我们平时看到太多瑞士表,但实际上,瑞士表虽然统治着中高端市场,但在整个行业里,其在绝对数值上并不算特别高,就中国市场而言,国产表也是非常庞大的市场。天猫新品创新中心最近发布了一份国产腕表研究报告,报告给出了一个重要信号:对于新一代消费者而言,“好看”比“看时间”更重要。国表发展稳健,女表市场快速崛起。根据这份《国产腕表研究报告》,首先,从整个行业规模来看,国产表整体增长不错,今年第一季度略微减缓。而消费升级趋势也明显。

  如何抓住90后与95后消费者,成为国产腕表首要任务。从目前庞大的国表消费来看,消费者的主力群体是90后和95后。调查显示,正品保证、款式、材质以及机芯是90后和95后购买腕表时考虑的4大因素。

  从款式上来看,90后和95后对“配饰”的需求已大于手表原始“看时间”的需求;从机芯上看,大部分年轻群体对手表机芯的产地并没有太多注重。这对于国产手表来说是一个潜在机会:无需追求与世界知名腕表那般复杂的技术,只需更加注重手表外观的设计;从材质上看,国产手表的表带给不少消费者带来困扰。比如“表带和表盘不是很配”、“表带有时候太大调节比较困难,夏天戴表带容易被汗水弄脏”、“表带磨损”、“表带更换麻烦且不配套”、“表带是白色的,容易脏”等等。


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