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再谈朗格——被公认是全球腕表市场中最低调的顶级品牌

管理员

大表姐

编辑

2020-03-27

  曾经有次接到来自一位长辈的询问,问我朗格(A.Lange&Sohne)这个牌子值得买吗?当时他人带著儿子正在表店,本来可能只是想选个自己熟悉的大牌子——也许是PP、AP或是劳力士(老人家自己戴的是PP),想不到偶然间逛到了朗格的Zeitwerk一见就爱不释手,问了价钱以后发现这个名不见经传的牌子竟然跟PP差不多贵,担心被表店唬弄了才打来跟我确认了一下。故事的结局是长辈一家在我的强力背书下买了那支Zeitwerk,往后戴它出门三不五时就会上演一番「这表好特别,哪家的?朗格?它跟PP同级喔?」的对话,所幸人家也非常享受这种孤芳自赏的优越感。

朗格腕表

  看在懂表的玩家眼裡或许会觉得不知道朗格未免孤陋寡闻,但事实是这个牌子在普罗大众间的知名度就是如此,而长辈在表店裡搬演的戏码——没听过这个牌子,但光用看的就被它吸引到——也是他们家在第一线销售的实况:除非你也是个重度表迷,要不然会买朗格单纯就是被它的品质打动了。


  我曾经坐在店裡听一位sales滔滔不绝地跟我背诵朗格家的历史,关于他们家古时候在德国格拉苏蒂有多厉害、冷战时如何被整併成共产东德的国家表厂、两德统一后又怎样在朗格家末代传人跟RichemontGroup(前身)的合作下华丽复活,诸如此类;当然对方不知道这些故事我都已经很熟了,重点是儘管这中间的情节很引人入胜,但光听这个并不足以说服人掏出几十万买一支他没听过的表(还不是瑞士的)。


  我始终认为推销朗格最好的方法就是把表放到人家面前,再给他一颗放大镜,就这样,如果对方需要一个品质的标准的话旁边就再放一支PP。假设你看得懂机芯打磨的精粗,摸得出顶级计时码表按下去的手感,对于谨守黄金比例设计出来的表面会起一身鸡皮疙瘩的话,光是这样应该就足以让你迷上这个牌子了,但要是看不懂、摸不出、对完美的设计无感的话,老实说我也不建议你买朗格,同样的钱拿去买其他知名度更高的牌子可能更适合你。

朗格腕表

  朗格在销售上先天不良,起步得晚(现代朗格是在1994年才复活的),又不是瑞士品牌,经销点也不多,一开始就很难跟那些家底深厚的百年老店相提并论,再加上他们自己的作风都很低调,因此遂逐渐发展成了只有少数相信品质胜于口碑的硬颈玩家识货;有意思的是品牌也好玩家也好似乎都很安于这种小国寡民的现状,儘管当有人对他们的表感兴趣时他们会很热情地传教,但我觉得在他们心底其实乐得这种「只有我懂」的孤高,因此二十五年来朗格始终像是一群古怪绅士的秘密花园,有幸找到了是你的缘分,否则閒杂人等最好别来把这裡搞得乌烟瘴气。


  10月25日朗格发表了品牌打从复活以来第一款钢壳的运动表,这可能是二十五年来他们家做过最激进的举动;钢壳运动表是目前顶级消费者间最热门的新玩具,朗格此举自然是在迎合主流市场,然而如此「世俗」的行为却吓坏了过去那群希望永远把朗格藏在他家城堡塔顶的玩家,深怕他们的玫瑰会逐渐变成人人都想一亲芳泽的交际花。


  Well,只能说这真的是个两难,做生意的不可能硬是不卖人家想要的东西,但几十年来我们看过太多牌子迷失在「人家想要的东西」和「自己该做的东西」之间的分际,未来朗格会如何同时维持住他古怪绅士的风度又能适度地对世间展现亲和力,我们这些死心眼的表迷都掂起脚尖在等著。


  


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